Остался ли кто-то из твоих знакомых безработным?
Uus ja huvitav võistlus koolinoortele "Saame hakkama reklaami loomisega"!
12. Jaanuar 2009
Lennukas fantaasia, geniaalne idee ja julgus seda teostada on hea reklaami eduvalemiks! Kasuta võimalust anda edasi oma sõnum, mis paneks ka teisi noori sügavamalt mõtlema tarbija õiguste ja kohustuste, arutu tarbimise, ülelaenamise, keskkonnasäästlikkuse, tervislikkuse vms teemadel. Lisaks rahulolule tehtud tööst ning panuse eest maailmaparandamisse on sul parimate hulka jõudes võimalus osaleda finaalis, kus terendavad ees kopsakad auhinnad!
Ülesanne 1: Moodustage 9-12 klassi sõpradega 4-liikmeline võistkond.Tutvuge tarbijakaitse- ja reklaamiseadusega. Need leiate siit ja siit
Ülesanne 2: Leidke analüüsimiseks 2 reklaami:
- sotsiaalreklaam (näit toetus lastekodulastele, üleskutse hakata doonoriks,helkurireklaam vms);
- vabalt valitud reklaamReklaami valimisel oluline, et need oleksid Eesti reklaamid (toodetud Eesti tellija poolt, tutvustamaks oma kaupa või teenuseid Eesti turul). Valida võib ükskõik millise kanali reklaame: TV, raadio, trükireklaam, Internet, tänavareklaam jt.
Leidke eelpool kirjeldatud tingimuste põhjal hea ja halb reklaaminäide ning koostage analüüs, mida antud reklaam öelda tahab või mida see ei ütle. Milline on valitud reklaami idee ja kuidas see on teostatud? Kas see on tarbijakaitse- ja reklaamiseadusega vastuolus või mitte? Põhjendage oma seisukohti.
Esitage näited ning nimetage ka, kust need reklaamid pärinevad: nii tele-kui raadioreklaami puhul oleks hea, kui saadaksite nende salvestuse või lindistuse ja trükireklaamil vähemalt selle ilmumise koht koos täpse sõnumiga ning kujunduselementidega, kui need mõjutavad teksti sisu.
Analüüsige, kas valitud reklaam vastab headele tavadele ja kommetele (reklaam ei tohi olla eksitav, kõlvatu, halvustav) ning reklaamiseadusele. Kas reklaam on tehtud loovalt: on selles midagi, mis meeldib eriti, tekitab tugevaid emotsioone või vastupidi- on näide sellest, kuidas mitte mingil juhul ei tohiks reklaami teha: (on vaimuvaene, igav- kokkuvõtvalt ajab haigutama). Analüüsige ka seda, kes võiks olla valitud reklaami sihtrühmaks, kas kanal ning viis kuidas seda teostati on sobivaim või on midagi, mida teie teeksite teisiti?
Analüüsimisel lähtuge järgnevast:
- vastavus tarbijakaitse- ja reklaamiseadusele;
- loovus (uudsus, šokeerivus, koomilisus jne);
- sihtrühma määratlemine (kas sõnum on õigele sihtrühmale);
- reklaamikanali sobivus - mida teie teeksite teisiti e. reklaami vigade parandus (juhul, kui seda on vaja teha)Ülesanne 3: Tehke noortele suunatud tarbija õigusi või kohustusi tutvustav reklaam. Mõelge välja reklaamikontseptsioon, sõnumi sisu, reklaami meedia (millises kanalis reklaam avaldatakse).
Esmalt korraldage meeskonnasisese ideedevõistlus ning seejärel asuge parimaks tunnistatud ideed teostama. Pidage meeles- hea reklaam on see, mis muudab midagi paremaks.
Reeglina ei ole reklaamiidee väljatöötamise juures oluline, kes idee välja mõtleb, kes kirja paneb ja kes üles joonistab. Oluline on, et see oleks arusaadavalt vormistatud ning reklaamil on ilmselged reklaami tunnused: pealkiri, reklaamtekst (kui see on vajalik), üleskutse tegevusele ning reklaamitava tunnus (logo, nimi, allkiri vms).
Koostage rollijaotus: ideekirjutaja, kujundaja, disainer, stsenaariumi kirjutaja (telereklaami puhul), režissöör, operaator, näitlejad. Reklaam võib olla esitatud nii digitaalsel kujul kui ka paberil (trükireklaam). Samuti põhjendage, miks pidasite just seda reklaamsõnumit kõige olulisemaks, miks just nendes kanalites on kõige efektiivsem reklaami edastada ning millise aja vältel seda teha plaanite. Hinnake oma reklaami hea tava, uudse/huvitava lähenemise ning arvatava mõju aspektidest.
Koostage reklaami eelarve (kululiikide järgi-milliste kuludega peab arvestama, et reklaam valmiks ja ilmuks; täpsed summad pole olulised).
Koostage aruanne, kus kirjeldate ja põhjendate kõiki oma tegevusi ning olukordade lahendusi, samuti rollijaotust. Enne saatmist lugege aruanne läbi ja kontrollige ülesanded hoolikalt üle, et kõik ikka kenasti kirja on pandud.
Võistlustöid hinnatakse saadetud aruannete põhjal.
Saatke aruanne koos kõige sinna juurde kuuluvaga hiljemalt 09.02.2009 Tarbijakaitseametisse, Kiriku 4, 15071 Tallinn, märgusõnaga. “Saame hakkama”, anonüümselt. Võistlustööle lisage kinnine ümbrik töö esitajate ja juhendaja nimega ning kooli nime ja kontaktandmetega.
Kõikide saabunud võistlustööde seast valitakse välja kolm finalisti, kes omakorda osalevad 2009. aasta kevadel toimuvas finaalis.
Auhinnad:
I koht- 8000 krooni
II koht- 6000 krooni
III koht- 4000 krooni
ning 2 eripreemiat a`2000 krooniProjekti “Saame hakkama reklaami loomisega” aitavad teostada Tarbijakaitseamet, Tallinna Ülikool, AS Hansapank, Taevas Ogilvy, AS Tallegg, AS Leibur, AS Felix.
P.S Materjale projekti kohta leiab veel www.tka.riik.ee/saamehakkama.
Õpetajatel, kes on otsustanud juhendajana võistlusel osaleda, on võimalus tellida ka Õpetaja Käsiraamatut, mis sisaldab kõiki seminaril käsitletud ning projekti ülesandeid puudutavaid teemasid. Selleks saata oma soov helena.hansen@consumer.ee
Lisainfo:
Helena Hansen
Tarbijapoliitika ja avalike suhete osakond
Tarbijakaitseamet
6 201 709
helena.hansen@consumer.ee
Allikas: Tarbijakaitseamet
