Soovita head linki
Avaleht » Turvaline ühiskond » Reklaamiuputus

Reklaamiuputus

Reklaam ründab
Keskmine eurooplane puutub aasta jooksul kokku umbes 30 000 reklaamteatega. Televisioon, raadio ja ajakirjad on traditsioonilised meediakanalid, kuid firmad loovad aina uusi nutikaid viise potentsiaalsete klientide püüdmiseks.

Alateadvusele suunatud reklaami ehk varjatud reklaami kasutamine on Euroopa Liidus keelatud, kuid eksperdid arvavad, et seda kasutatakse siiski. Leidlikud reklaamiinimesed mõtlevad välja erilisi reklaamide asukohti, et inimesi võimalikult palju mõjutada. Mõned firmad paigutavad oma reklaami kütusepumpadele, baaride ja restoranide tualetiustele, lennukite oksekottidele või koguni golfiradadel olevatesse aukudesse.

Moodsad reklaamid ründavad kõiki su meeli, nii et lisaks toote välimusele saad sageli aimu ka selle lõhnast ja häälest. Nii on üks pesupulbrifirma immutanud bussipileteid oma toodete lõhnaga ja üks reisifirma pihustab oma kontorite ümbrusesse mere- ja kookospähklite lõhna, et võimalikel klientidel tekiks puhkusemeeleolu. Kindlasti oled arvuti sisse lülitamisel kuulnud teatud heli. Sama kolmenoodilise helina on oma reklaamides kasutusele võtnud üks arvutifirma, nii seostub avameloodia alati konkreetse kaubamärgiga.

Reklaamikeelud
Reklaami valdkond on siiski seadustega reguleeritud ja kõiki tooteid ei tohigi reklaamida. Alates 2005. aastast on kogu Euroopa Liidus keelatud tubakatoodete reklaamid. Võivad jõustuda veel muudki keelud, näiteks kaalutakse mõnes Euroopa Liidu liikmesriigis rämpstoidu reklaamide piiramist televisioonis. 

Viirusreklaamid
Inimeste naermaajamine on üks võimsamaid reklaamimise viise ja paljud firmad usuvad, et naljakas kampaania aitab tarbijatel toodet kauem meeles pidada. Seega ei ole üllatav, et nali on ka viirusreklaamide keskmes. Viirusreklaamid on naljakad videoklipid või mängud, mis saadetakse valitud klientidele, kes seejärel peaksid reklaamifirmade lootuse kohaselt need omakorda edasi saatma oma sõpradele ja need oma sõpradele ja nii edasi, kuni kampaania levib nagu epideemia. Populaarseimate viiruskampaaniate hulka kuulub Saksamaal loodud mäng alkohoolse joogi reklaamimiseks, kus tuli maha lasta part. Teine väga populaarne viiruskampaania oli mõeldud kalakonservi reklaamimiseks ja seal kujutati meest, kes võitles lõhekala pärast grislikaruga. Toodet müüdi ainult Ühendkuningriikides, kuid reklaami vaadati kogu maailmas.

Sulle saabus rämpspost
Kübermaailm on reklaamist küllastunud ja kui su arvuti postkast on täis odavate ravimite, rahateenimisvõimaluste, pornograafia ning kohtamisteenuste pakkumisi, oled langenud rämpsposti ohvriks. Arvatakse, et kogu maailmas saadetakse iga päev umbes 136 miljardit e-kirja ja sellest 95% on soovimatu rämps. Tänapäeval sisaldab suur osa rämpspostist viiruseid, mis kasutavad arvuteid rämpsposti laialisaatmiseks ilma omaniku loata. Juhul kui saad mõne ahvatleva kuid ebarealistliku pakkumise, siis see ilmselt seda ka on.

Reklaam sinu telefonis
Kas oled oodanud sõbralt sõnumit ja leidnud telefonist kõigest reklaami? Sa ei ole ainus. Toodete reklaamimisest mobiiltelefoni kaudu on saanud uusim meetod tarbijateni jõudmiseks. Firmadele on suureks ahvatluseks see, et erinevalt e-postist, kus rämpskirjad kustutatakse või neid ei avata, loed sa tõenäoliselt oma telefoni saabunud rämpssõnumit, mis võib vahel ka sulle kasulikku infot sisaldada.

Blogid ja reklaam
Blogisid ehk internetipäevikuid ehk ajaveebe peavad inimesed kõikjal maailmas. Praegu on küberruumis üleval 50 miljonit ajaveebi ja iga päev luuakse juurde 175 000 uut ajaveebi. Blogide hulgas, kus räägitakse päeviku pidaja elust, kassidest, reisimisest või poliitikast, on ka kaubamärkidest rääkivaid blogisid, mida enamasti peavad inimesed, kes selleks on palgatud firmade poolt. Nad esinevad tavatarbijatena ja tutvustavad oma viimase aja häid leide kaubamärkide seas, kuid tegelikult on see kavalalt plaanitud reklaam. Ära usu kõike, mida loed!

Kuulsus ja reklaam
Kas sa oled tähelepannud kui hästi sa tead, mis karastusjooki joob sinu lemmikjalgpallur, milliseid prille kannab su lemmikfilmistaar või millist telefoni eelistab su lemmiklaulja? Kuulsuste kasutamine reklaamisõnumite edastajana on suur äri, mis eeldab, et tarbijad usuvad oma lemmikute või tuntud inimeste edastatud sõnumeid rohkem ning tootjad loodavad, et sel viisil jääb pisut kuulsust külge ka nende toodetele. Viimased uuringud näitavad, et tarbijatele ei avalda muljet kuulsused, kellele makstakse toodete reklaamimise eest ja nad ei ole ka usaldusväärsed. Seetõttu on hakatud kuulsusi kasutama uuel moel- neile kingitakse näiteks mobiiltelefone, ehteid ja autosid ning loodetakse, et kuulsused jäävad nendega fotograafide kaamerate ette ja teevad nii tasuta reklaami.

Tooteasetus
Tooteasetus (i.k. product placement) ehk reaalsete toodete ja kaubamärkide kasutamine filmides on üks reklaami vorme. Tootemärgi omanikud on nõus maksma miljoneid dollareid selleks, et nende toodet seostataks viimase kassahitiga. Me teame, mis marki autoga sõidab James Bond või mis tüüpi krediitkaarti ta kasutab, sest me oleme seda filmides näinud. Mõned filmikriitikud kurdavad, et paljud märulifilmid ongi ainult üks lõputu reklaam, millel puudub selge sisu.


Allikas: Euroopa päevik: teejuht nutikale tarbijale